Caroline Receveur, Nabilla… Pourquoi tous les influenceurs déménagent à Dubaï

Caroline Receveur, Nabilla... Pourquoi tous les influenceurs déménagent à Dubaï

DUBAI – Nabilla et Thomas Vergara, Caroline Receveur et Hugo Philip, Jessica Thivenin et Thibault Garcia, Julien et Manon Tanti … Si vous avez suivi toutes ces personnalités et anciens candidats de télé-réalité sur Instagram, vous l’avez sans doute remarqué . Comme le rappelle le documentaire «Influenceurs: une vie de rêve à Dubaï», diffusé ce mardi 13 avril sur C8, tout le monde a décidé d’émigrer à Dubaï, d’où ils présentent leur nouvelle journée sous le soleil à des millions d’abonnés.

À première vue, les raisons évoquées par ces derniers – et les agences qui gèrent leur carrière – sont souvent la «sécurité», le «multiculturalisme» et même la météo.

«Ce sont des personnalités célèbres dont les visages sont très familiers en France. En partageant leur quotidien à la télévision ou sur les réseaux sociaux, les Français peinent parfois à fixer des limites au respect de leur vie privée », explique une source travaillant dans une agence influente. À Dubaï, personne ne sait qui ils sont, ils se sentent donc plus en sécurité. Ce n’est qu’à quelques heures d’avion de leurs familles en France et le décalage horaire n’est pas si grand, seulement 2-3 heures est idéal.

D’autres facteurs encore les ont peut-être amenés à choisir cette ville des Émirats arabes unis.

Des avantages fiscaux, mais pas que

Des avantages fiscaux, mais pas que

Si les avantages fiscaux offerts par Dubaï par rapport à la France pouvaient expliquer en partie ces nombreux mouvements, ce ne serait pas la seule raison pour laquelle cela pourrait attirer de jeunes influenceurs. «Il existe certes un régime fiscal plus favorable, mais surtout il faut savoir qu’avoir un passeport occidental présente de nombreux avantages à Dubaï», explique Amélie Le Renard, sociologue et auteure de The Western Privilege. Travail, intimité et hiérarchies postcoloniales à Dubaï (Presses de Sciences Po, 2019).

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«Tout d’abord, les visas sont délivrés sur la base de la nationalité. Les détenteurs d’un passeport occidental peuvent rester à Dubaï jusqu’à trois mois, même sans travail et sans procédures spéciales. Pour la plupart des nationalités, un visa coûteux ou soumis à un contrat de travail est nécessaire pour entrer dans le pays. Il existe également des «zones franches» intégrées à la ville, où la loi applicable est spécifique, ce qui permet, notamment, de créer une entreprise sans partenaire local [ce qui est une obligation en dehors des zones franches, éd. Ed.] »- explique-t-il. Et ce n’est pas sans raison que les influenceurs ne sont souvent pas des salariés mais des entrepreneurs. La plupart ont même leurs propres détaillants de produits de beauté ou de mode.

«Le coût des travaux est également inférieur. Comme l’entreprise paie très peu sur les salaires étrangers (hors cotisations chômage, retraites), c’est beaucoup moins cher », ajoute Amélie Le Renard. L’une des raisons pour lesquelles les influenceurs de Dubaï peuvent être attirés pour y déplacer votre entreprise à moindre coût.

Enfin, les prix de l’immobilier dans la ville seraient en baisse depuis plusieurs années. Un argument également évoqué par Caroline Receveur. «La maison avec jardin et piscine à Dubaï est bien inférieure au prix du marché en France et même bien inférieure au prix du marché anglais, laissez-vous jeter un oeil», a déclaré le jeune homme dans le passé, la mère qui vivait auparavant entre Paris et Londres.

Une sécurité relative

Une sécurité relative

En revanche, si la sécurité à Dubaï est souvent évoquée par des célébrités, elle doit être mise en perspective.

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«Tout dépend de ce que nous entendons par sécurité. Cela dépend également de la nationalité et du statut. Des expatriés français à Dubaï, on entend souvent parler d’un téléphone oublié sur une table de restaurant que l’on peut retrouver au même endroit sans se faire voler. C’est une idée qui circule beaucoup, en plus d’être une femme et de pouvoir se déplacer librement la nuit, ce qui correspond à la réalité – dit le sociologue.

«Mais cette forme de sécurité de surveillance des espaces publics a des usages différents selon la catégorie de personnes. Par exemple, les Occidentaux embauchent très souvent des travailleurs à domicile à Dubaï, ils sont presque toujours logés par leur employeur. Mais si quelque chose ne va pas et qu’ils s’enfuient, ils perdent leur maison, leurs visas de travail (selon l’employeur), ils perdent leurs papiers et risquent des ennuis avec la police. Sinon, les rapports sexuels entre hommes et femmes sont interdits s’ils ne sont pas mariés. Même si elles sont vraies à Dubaï, cela signifie que si une femme est victime de violences conjugales ou de viol et qu’elle porte plainte, sa plainte peut être portée contre elle », explique Amélie Le Renard. Pour être légal, Caroline Receveur et Hugo Philip se sont mariés quelques jours avant de partir pour les Emirats.

Soft power et réseaux sociaux

Soft power et réseaux sociaux

Autre facteur qui pourrait attirer les puissances et les stars de la télé-réalité à Dubaï: les réseaux sociaux. Par définition, les influenceurs gagnent leur vie en plaçant des produits sur les réseaux sociaux et là où ils partagent leur quotidien. Selon Amélie Le Renard, Dubaï semble être la ville idéale pour cela. «À Dubaï, de nombreuses tours et bâtiments sont spécialement construits et conçus pour être spectaculaires sur les photos, plutôt que pour les utilisateurs qui les visitent. Les autorités de la ville ont tenté de créer une image d’un emplacement idéal à la fois futuriste, innovant et offrant un style de vie luxueux aux résidents plus aisés. “

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Un quotidien de Dubaï a mis en avant des influenceurs sur les réseaux sociaux qui, en revanche, pourraient bien expliquer les avantages de la ville pour attirer les occidentaux. «Le fait qu’ils annoncent les bons et les mauvais côtés de Dubaï sur leurs réseaux sociaux contribue évidemment à construire l’image de Dubaï qu’ils le sachent ou non. Le modèle de développement de Dubaï ne repose pas sur le pétrole brut, mais sur l’idée d’en faire un carrefour mondial indispensable des routes commerciales, humaines et financières », explique Amélie Le Renard.

Il ajoute: «La stratégie des dirigeants de Dubaï était de la placer au premier plan des affaires en tant que ville. Une partie de cette stratégie consiste à attirer les managers occidentaux pour le professionnalisme qu’ils sont censés incarner. Pour cela, nous devons diffuser des opinions positives sur la ville. Cela inclut également le tourisme, qui est une ressource économique en soi, avec des centaines d’hôtels et un moyen de diffuser et de transporter les photos de Dubaï. Cependant, la ville va-t-elle jusqu’à amener des influenceurs occidentaux à s’installer à Dubaï? Je n’ai pas de réponse à cela. “

Voir aussi The HuffPost: Covid-19: Comment les gouvernements se tournent vers les influenceurs pour communiquer

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