FLoC: le projet controversé de Google pour remplacer les cookies tiers

Google divulgue ses alternatives aux cookies publicitaires tiers. Au lieu de cibler des utilisateurs individuels, la technologie FLoC propose de cibler une cohorte d’utilisateurs ayant des intérêts similaires calculés par leur navigation sur le Web.

En janvier 2020, Google a annoncé la fin des cookies tiers dans son navigateur Chrome d’ici 2022. Ces dernières semaines, il a donné des détails sur le monde par la suite. Premièrement, l’entreprise ne cesse de collecter des données sur les utilisateurs de ses propres services (Youtube, par exemple) afin de présenter des publicités ciblées.

Ensuite, Google collabore avec la succursale et développe des techniques depuis de nombreuses années pour proposer aux annonceurs des alternatives aux cookies plus respectueux de la vie privée. Certains outils pourraient être mis sur le marché prochainement.

Deux alternatives en développement

Deux alternatives en développement

Appelée FLEDGE, la première technique permet remarquablement à un site d’afficher des publicités auprès de ses visiteurs lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites (ciblage) en les suivant en groupe plutôt qu’individuellement. Appelée FLoC (Federated Cohort Learning), la deuxième technique propose de cibler des cohortes d’individus ayant des intérêts similaires. A voir aussi : Des scientifiques découvrent une météorite aussi ancienne que le système solaire. L’approche vise à respecter la vie privée «en noyant les gens dans la foule» et à traiter les données localement sur l’appareil – le principe de l’apprentissage fédéré.

& gt; À lire: Des chercheurs de l’EPFL améliorent une technique qui concilie apprentissage automatique et confidentialité

Sur la base de ses simulations, Google indique que cette technologie est presque aussi performante que les cookies tiers. «Nos tests FLoC pour toucher les audiences de Google montrent que les annonceurs peuvent s’attendre à au moins 95% de conversions par dollar dépensé par rapport à la publicité basée sur les cookies», déclare Chetna Bindra, responsable des produits de confiance et de confidentialité chez Google. La fonctionnalité sera disponible pour test dans la prochaine version de Chrome, et les annonceurs devraient pouvoir l’utiliser au deuxième trimestre.

Cela pourrait vous interrésser :   Une roche martienne qui intrigue les scientifiques

Ciblage comportemental

Ciblage comportemental

Dans le détail, FLoC est une API basée sur un algorithme d’affectation. Tout en travaillant sur l’appareil, ce dernier attribue une cohorte hebdomadaire à l’utilisateur en fonction de sa navigation sur Internet au cours de la semaine écoulée. Les annonceurs peuvent ensuite cibler ces cohortes avec des intérêts similaires.

Afin de respecter la confidentialité, Chrome s’assure qu’un grand nombre d’utilisateurs sont présents dans chaque cohorte. Les performances de l’outil dépendent de la mise en place algorithmique de cohortes suffisamment homogènes pour les annonceurs et suffisamment importantes pour respecter la vie privée.

Pour l’Electronic Frontier Foundation (EFF), la technique FLoC «est une idée désastreuse». L’organisation connue pour être active dans la défense des libertés en ligne estime que cette technologie remplace les cookies et leur invasion de la vie privée par l’inconvénient de la publicité comportementale. EFF voit la technologie FLoC façonner un monde en ligne peu attrayant: «Le comportement de chaque utilisateur les suit d’un site à l’autre comme une étiquette, pas au premier coup d’œil, mais riche en sens pour les connaissances. Son histoire récente, distillée en quelques morceaux, est «démocratisée» et partagée avec des dizaines d’acteurs anonymes participant au service de page Web. Les utilisateurs commencent chaque interaction par une confession: voici ce que j’ai fait cette semaine, veuillez me traiter en conséquence. “

L’organisation souligne également que les sites qui connaissent leurs utilisateurs (généralement parce qu’ils ont un identifiant) pourront savoir à quelle cohorte ils appartiennent et ainsi connaître leurs intérêts. Ils peuvent également sonder les groupes démographiques auxquels appartiennent ces mêmes utilisateurs ou en déduire les sites qu’ils ont visités grâce à la rétro-ingénierie.

Cela pourrait vous interrésser :   La gamme Galaxy S21 5 G 256Go à prix réduit sur le Samsung Shop

& gt; Lisez à ce sujet: Connexion commune pour les sites SSR, Ringier et TX

Sources :

TV online TV online TV y directoTV y directo TV e diretoTV e direto TV e direttaTV e diretta live tvLive TV