Google, géant de la publicité toujours en mode conquête

Google, géant de la publicité toujours en mode conquête

Le géant de la recherche Internet a atteint 55,31 milliards de revenus de janvier à mars, soit 34% de plus qu’il y a un an, lorsque l’épidémie de la pandémie Covid-19 a provoqué une baisse des dépenses de certains annonceurs, notamment dans le secteur du voyage, enfin de le premier trimestre.

«Google a un trimestre titanesque», a réagi l’analyste indépendant Patrick Moorhead, aussi étonné que le marché: le titre d’Alphabet, la maison mère, a pris plus de 4% lors des échanges électroniques après la fin de la bourse.

Dans le moteur de recherche, les revenus publicitaires sont passés de 25 milliards de dollars à 32 milliards de dollars en un an, bien plus que prévu, et ils ont augmenté de 50% sur YouTube, à 6 milliards de dollars. Et ce n’est que le début, déclare Philipp Schindler, vice-président des ventes de Google, «Je pense que nous commençons tout juste à explorer le potentiel commercial de YouTube», a-t-il déclaré lors d’une conférence avec des analystes.

En 2020, lorsque les consommateurs ont quitté les magasins physiques, Google et Facebook ont ​​accéléré le développement de formats publicitaires qui facilitent les achats, avec des boutons directement sur les publicités ou les vidéos pour rediriger les utilisateurs vers les marques.

«La frontière entre le numérique et le physique est floue et nous innovons sur tous les canaux» de distribution, a détaillé Schindler. “Ce n’est pas seulement en ligne, ce n’est pas seulement hors ligne. C’est un mélange. Et c’est notre point fort, avec la recherche (le moteur de recherche), Maps et YouTube.”

Les petites et moyennes entreprises ont beaucoup souffert de la pandémie, en particulier les restaurants et les magasins. «Le Covid-19 continue de dicter le fonctionnement des PME», dont les dirigeants ont le moral le plus bas, a souligné en février la principale fédération de PME aux États-Unis.

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Mais selon Philipp Schindler, «la pandémie a également été un catalyseur des principales tendances de consommation qui créent de nombreuses opportunités pour les petites entreprises», grâce à l’appétit des utilisateurs pour «essayer de nouvelles marques» et à leur désir de «maintenir les magasins locaux».

Le groupe californien parvient quand même à surfer sur la vague de la reprise. Elle «génère bien sûr 130,15 milliards de revenus publicitaires nets en 2021, soit une augmentation de 25% sur un an», estime la société eMarketer, qui lui attribue 28,6% de sa part de marché, juste devant Facebook.

“Fondamentalement, Google gagne de l’argent; la société se concentre presque exclusivement sur les publicités”, a commenté l’analyste Rob Enderle. “Il n’y a aucun risque de baisse des revenus à moins que les régulateurs n’interviennent.” Un nuage de chagrin

C’est apparemment le seul nuage à l’horizon pour Alphabet. L’année en cours pourrait en effet être marquée par des évolutions dans la lutte contre certaines pratiques des leaders technologiques, jugées anticoncurrentielles par de plus en plus de gouvernements, dont celui de Joe Biden aux Etats-Unis.

Facebook et Google font déjà face à des poursuites de la part d’autorités à la pointe du droit de la concurrence. Plusieurs plateformes numériques, telles qu’Amazon, TripAdvisor ou Yelp, se plaignent que Google annonce ses propres offres dans les résultats de recherche.

Et le comité judiciaire de la Chambre a récemment approuvé un rapport recommandant des séparations au sein de Gafa (Google, Apple, Facebook et Amazon), accusé d’abuser d’une position au pouvoir. Alphabet est cependant moins exposé à de tels risques dans le domaine de l’informatique à distance, qui a explosé au profit des restrictions de voyage.

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Google Cloud n’est bien sûr que le troisième fournisseur de cloud au monde, avec 7% de part de marché à la fin de 2020, loin derrière AWS d’Amazon (31% des dépenses) et Azure de Microsoft (20%), après le bureau d’études Canalys. Mais Ruth Porat, la directrice financière du groupe, s’est dite «très satisfaite de la dynamique actuelle de Google Cloud», qui a généré plus de 4 milliards de dollars de chiffre d’affaires au premier trimestre, contre 2,8 l’an dernier. .

Au total, Alphabet a réalisé un bénéfice net de 17,93 milliards de dollars, près de trois fois l’an dernier. Ses bénéfices ont été augmentés d’un bénéfice de 4,75 milliards grâce à ses investissements dans plusieurs sociétés dont la valorisation a bondi. Le groupe s’est autorisé à racheter jusqu’à 50 milliards de dollars d’actions supplémentaires.

Sources :

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