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Le géant de la recherche en ligne a réalisé 55,31 milliards de chiffre d’affaires entre janvier et mars, 34% de plus qu’il y a un an lorsque l’épidémie de la pandémie Covid-19 a réduit les dépenses de certains annonceurs, en particulier dans l’industrie du voyage, à la fin du premier trimestre.

“Google réalise un trimestre incroyable”, a répondu l’analyste indépendant Patrick Moorhead, aussi étonné que soit le marché: le titre de société mère d’Alphabet a repris 4% lors des échanges électroniques après la clôture. Mardi.

Les revenus publicitaires des moteurs de recherche sont passés de 25 milliards de dollars à 32 milliards de dollars en un an, dépassant de loin les attentes, et sur YouTube, ils ont augmenté de 50% à 6 milliards de dollars. Et ce n’est que le début, déclare Philipp Schindler, vice-président des ventes de Google: “Je pense que nous commençons à peine à découvrir le potentiel commercial de YouTube”, a-t-il déclaré lors d’une conférence d’analystes.

En 2020, alors que les consommateurs quittaient les magasins traditionnels, Google et Facebook ont ​​accéléré le développement de formats publicitaires qui facilitent les achats en intégrant des boutons directement sur les publicités ou les vidéos qui redirigent les utilisateurs vers les marques. ” Google le fait “argent”.

«La frontière entre le numérique et le physique s’estompe et nous innovons dans tous les canaux de distribution», a déclaré Schindler. «Ce n’est pas seulement en ligne, ce n’est pas seulement hors ligne. C’est un mélange. Et c’est notre force, avec la recherche, les cartes et YouTube ».

Les petites et moyennes entreprises, en particulier les restaurants et les magasins, ont été durement touchées par la pandémie. «Covid-19 continue de dicter le fonctionnement des PME», dont les dirigeants sont les moins moraux, a souligné en février la principale fédération de PME aux États-Unis.

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Cependant, selon Philipp Schindler, «la pandémie a également catalysé les principales tendances de consommation qui créent de nombreuses opportunités pour les petites entreprises», grâce à l’appétit des utilisateurs pour «essayer de nouvelles marques» et au désir de «soutenir les magasins locaux».

Le groupe californien parvient quand même à surfer sur la vague de la reprise. «Il est en passe de générer 130,15 milliards de revenus publicitaires nets en 2021, soit une augmentation de 25% en un an», estime eMarketer, qui attribue 28,6% de sa part de marché, devant Facebook.

«Fondamentalement, Google gagne de l’argent; la société s’occupe principalement de publicité », a commenté l’analyste Rob Enderle. “Il n’y a aucun risque de baisse des revenus si les régulateurs n’interviennent pas”. Deuil dans le nuage

C’est apparemment le seul nuage à l’horizon pour Alphabet. En effet, cette année pourrait être marquée par un développement de la lutte contre certaines des pratiques des leaders technologiques jugées anticoncurrentielles par un nombre croissant de gouvernements, dont Joe Biden aux États-Unis.

Facebook et Google sont déjà confrontés aux tribunaux des autorités du droit de la concurrence. Plusieurs plateformes numériques, telles qu’Amazon, TripAdvisor et Yelp, se plaignent que Google fait la promotion de ses propres offres dans les résultats de recherche.

Et une commission judiciaire de la Chambre des représentants a récemment approuvé un rapport qui prône des divisions au sein de Gafa (Google, Apple, Facebook et Amazon), accusé d’abus de position dominante. Alphabet, cependant, est moins vulnérable à ces types de menaces informatiques à distance, qui ont explosé au profit des restrictions de voyage.

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Google Cloud est évidemment le troisième fournisseur de cloud au monde avec une part de marché de 7% fin 2020, loin derrière AWS d’Amazon (31% des dépenses) et Microsoft Azure (20%), pour le cabinet d’études Canalys. Mais Ruth Porat, la directrice financière du groupe, s’est dite “très satisfaite du rythme actuel de Google Cloud” qui a généré plus de 4 milliards de dollars de chiffre d’affaires au premier trimestre, contre 2,8 dollars l’an dernier.

Au total, Alphabet a dégagé un bénéfice net de 17,93 milliards de dollars, presque triplé l’an dernier, et ses bénéfices ont augmenté grâce à un bénéfice de 4,75 milliards de dollars grâce à des investissements dans plusieurs sociétés dont les valorisations ont grimpé en flèche. Le groupe a autorisé le rachat de jusqu’à 50 milliards de dollars d’actions supplémentaires.

Sources :

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