Internet – La nouveauté Apple qui fait grogner Facebook

Internet - La nouveauté Apple qui fait grogner Facebook

Une mise à jour des appareils Apple lundi donne aux utilisateurs le choix de «suivre» ou non pour chaque application. Un trottoir dans l’étang du marché de la publicité en ligne.

Une mise à jour sur les appareils Apple donnera dès lundi le choix aux utilisateurs d’être «pisté» ou non pour chaque application. Un pavé dans la mare du marché publicitaire en ligne.

Une mise à jour sur les appareils Apple donnera dès lundi le choix aux utilisateurs d’être «pisté» ou non pour chaque application. Un pavé dans la mare du marché publicitaire en ligne.

Le PDG d’Apple, Tim Cook, défend la mise à jour et dit vouloir donner «le choix» à ses utilisateurs.

À partir de lundi, les utilisateurs d’iPhone auront le choix d’accepter ou de refuser le suivi de toute application mobile, grâce à une mise à jour d’Apple qui peut avoir des ramifications pour l’écosystème publicitaire auquel Facebook et Google s’appliquent.

Deux modèles se heurtent dans la Silicon Valley: le géant de l’électronique vend ses smartphones, tablettes et ordinateurs à des prix élevés, tandis que ses deux voisins proposent des services gratuits, implicitement en échange de données d’internautes avec lesquelles il leur est envoyé. Des publicités ultra-ciblées à très grande échelle. Ce modèle économique dominant a longtemps été critiqué par la société civile (associations, scientifiques, etc.) et régulièrement remis en cause par les lois (en Europe et en Californie) ou par des entreprises moins connues.

Mais la marque Apple, avec ses milliards d’iPhones actifs dans le monde, a le potentiel de changer les habitudes. À partir de septembre, les éditeurs d’applications sur iOS, le système d’exploitation mobile d’Apple, pourront demander à leurs utilisateurs l’autorisation de les suivre lorsqu’ils naviguent sur divers sites Web et applications pour collecter et utiliser leurs données.

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La colère de Facebook

Avec la sortie de la version 14.5 d’iOS cette semaine, cette fonctionnalité, appelée ATT (App Tracking Transparency), devient une exigence. Plus précisément, une fenêtre de consentement s’affiche lors de l’ouverture de chaque application. Si un utilisateur clique sur “Non” ou si la fenêtre n’apparaît pour aucune raison, l’application perdra l’accès à l’identifiant publicitaire de cette personne, un numéro unique qui peut être utilisé pour les suivre en ligne.

“Toute l’économie des applications et même la publicité numérique seront bouleversées par cette politique de confidentialité”, a déclaré Eric Seufert, un analyste indépendant, dans un article de blog. “Cela change fondamentalement la façon dont nous mesurons et ciblons la publicité mobile (…) en fonction de ce qu’Apple appelle le suivi.” De nombreuses plates-formes et applications craignent que, face à un choix, les consommateurs choisissent en grande partie de dire non.

Facebook en particulier ne décolle pas. Le géant des médias sociaux a lancé une offensive marketing pour défendre la publicité personnalisée, avec des pages complètes dans les quotidiens américains, des témoignages de petits détaillants sur un site Web ad hoc et des déclarations critiques de son fondateur, Mark Zuckerberg.

“Apple se comporte de manière anticoncurrentielle”, a déclaré le patron lors d’une conférence d’analystes sur les résultats annuels du groupe (29 milliards de dollars de bénéfice net en 2020) fin janvier. «De nombreuses PME ne peuvent plus s’adresser à leurs clients avec des publicités personnalisées. Apple peut dire qu’ils font cela pour aider les gens, mais c’est clairement dans leur intérêt », a-t-il poursuivi.

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«Apple a raison»

Mais même si les utilisateurs refusent le suivi, les annonces seront toujours personnalisées. Instagram continuera à générer des likes en naviguant sur sa propre application et à afficher des publicités de croquettes pour les amateurs de chaton. Les applications utilisent également des données de première main, telles que: B. Âge ou lieu. Cependant, il se peut que vous ne puissiez plus les échanger de manière plus ou moins anonyme avec des tiers, qu’il s’agisse d’une contre-vérification ou d’une vente.

«Nous donnons le choix aux utilisateurs», a déclaré le PDG d’Apple, Tim Cook, dans une interview accordée à un podcast du New York Times début avril. “Si vous deviez concevoir un système d’exploitation à partir de zéro aujourd’hui, vous le feriez de cette façon, c’est évident.”

«Du point de vue du consommateur, Apple a raison. Nous avons besoin de plus de transparence », commente Carolina Milanesi, analyste en stratégie créative. Mais c’est un peu hypocrite de la part d’Apple de dire aux consommateurs: la protection des données est importante, vous n’êtes pas notre produit. Evidemment, puisque leur business model n’est pas basé sur la publicité. “

Les marques paient plus pour des publicités ciblées et finement personnalisées, ce qui signifie que les sites Web et les applications gagnent plus d’argent que les espaces publicitaires en fonction du contexte (par exemple, des publicités pour des hôtels à côté d’articles de voyage). Facebook craint donc un impact sur ses revenus. Début février, Facebook a annoncé qu’il partagerait ses propres informations aux côtés de celles du fabricant d’iPhone dans la fenêtre de consentement des utilisateurs.

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Les développeurs d’applications gratuites, des jeux vidéo à la bureautique, devront s’adapter s’ils ne veulent pas perdre l’accès au marché particulièrement juteux des utilisateurs d’iPhone ou d’iPad. «Ils sont généralement mieux lotis que le consommateur moyen, ce qui en fait des destinations plus lucratives», se souvient Carolina Milanesi.

Sources :

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