Internet – La nouveauté Apple qui fait grogner Facebook

Internet - La nouveauté Apple qui fait grogner Facebook

Lundi, une mise à jour des appareils Apple donnera aux utilisateurs le choix s’ils souhaitent suivre chaque application. Un trottoir dans l’étang du marché de la publicité en ligne.

Une mise à jour sur les appareils Apple donnera dès lundi le choix aux utilisateurs d’être «pisté» ou non pour chaque application. Un pavé dans la mare du marché publicitaire en ligne.

Une mise à jour sur les appareils Apple donnera dès lundi le choix aux utilisateurs d’être «pisté» ou non pour chaque application. Un pavé dans la mare du marché publicitaire en ligne.

Le chef d’Apple, Tim Cook, défend la mise à jour en disant qu’il veut «donner la décision» à ses utilisateurs.

Dès lundi, les utilisateurs d’iPhone auront le choix, pour chaque application mobile, d’accepter ou de refuser de suivre, grâce à une mise à jour Apple potentiellement pleine de conséquences sur l’écosystème publicitaire régie par Facebook et Google.

Deux modèles se heurtent dans la Silicon Valley: le géant de l’électronique vend ses smartphones, tablettes et ordinateurs à des prix élevés, tandis que ses deux voisins proposent des services gratuits, implicitement en échange de données d’internautes, qu’ils utilisent pour les y envoyer. sur une grande Scale. Ce modèle économique dominant a longtemps été critiqué par la société civile (associations, universitaires, etc.) et périodiquement remis en cause par les lois (en Europe et en Californie) ou par des entreprises moins connues.

Mais la marque Apple, avec son milliard d’iPhones actifs dans le monde, a le potentiel de prévenir les habitudes. À partir de septembre, les éditeurs d’applications sur iOS, le système d’exploitation mobile d’Apple, peuvent demander à leurs utilisateurs l’autorisation de les suivre lorsqu’ils parcourent divers sites et applications pour collecter et utiliser leurs données.

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La colère de Facebook

Avec la sortie de la version iOS 14.5 cette semaine, cette fonctionnalité, appelée ATT (App Tracking Transparency), devient une exigence. Plus précisément, une fenêtre de consentement s’affiche lorsque chaque application est ouverte. Si un utilisateur clique sur “non” ou si la fenêtre n’apparaît pas, pour une raison quelconque, l’application perd l’accès à l’identifiant d’annonce de cette personne, un numéro unique qui lui permet d’être suivi en ligne.

«Toute l’économie des applications, et même la publicité numérique, sera bouleversée par cette politique de confidentialité», a déclaré Eric Seufert, un analyste indépendant, dans un article de blog. “Cela change fondamentalement la façon dont nous mesurons et ciblons la publicité mobile (…) aujourd’hui en fonction de ce qu’Apple appelle le suivi.” De nombreuses plates-formes et applications craignent que les consommateurs, face à leur choix, ne décident de dire non.

Facebook, en particulier, ne décolle pas. Le géant des médias sociaux a lancé une offensive marketing pour défendre la publicité personnalisée, avec des pages complètes dans les journaux américains, des témoignages de petits commerçants dans un site ad hoc et des déclarations au vitriol de son fondateur, Mark Zuckerberg.

«Apple se comporte de manière anticoncurrentielle», a déclaré le chef fin janvier, lors d’une conférence d’analystes sur les résultats annuels du groupe (29 milliards de dollars de bénéfice net en 2020). “De nombreuses PME ne pourront plus cibler leurs clients avec des publicités personnalisées. Apple peut dire qu’ils le font pour aider les gens, mais c’est clairement dans leur meilleur intérêt”, a-t-il poursuivi.

«Apple a raison»

Mais même si les utilisateurs refusent le suivi, vos annonces continueront d’être personnalisées. Instagram continuera à déduire les likes en naviguant sur sa propre application et diffusera des publicités de croquettes aux passionnés de chaton. Les applications utiliseront également des données de première main, telles que l’âge ou l’emplacement. Mais ils ne pourront plus potentiellement les échanger avec des tiers, qu’il s’agisse de contrôles croisés ou de ventes, de manière plus ou moins anonyme.

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«Nous donnons le choix aux utilisateurs», a déclaré le chef d’Apple, Tim Cook, dans une interview au début du mois d’avril avec un podcast du New York Times. “Si vous deviez concevoir un système d’exploitation à partir de zéro aujourd’hui, vous le feriez, c’est évident.”

«Du point de vue du consommateur, Apple a raison. Nous avons besoin de plus de transparence », déclare Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies,« mais Apple est un peu hypocrite en disant aux consommateurs: la confidentialité est importante, vous n’êtes pas notre produit. Evidemment, puisque leur business model n’est pas basé sur la publicité. “

Les marques paient plus pour des publicités ciblées et finement personnalisées, ce qui fait que les sites Web et les applications gagnent plus d’argent que les espaces publicitaires spécifiques au contexte (par exemple, les publicités d’hôtels aux côtés d’articles de voyage). Par conséquent, Facebook craint un impact sur ses revenus. Début février, Facebook a annoncé qu’il publierait ses propres informations aux utilisateurs aux côtés de celles du fabricant d’iPhone, dans la fenêtre de consentement.

Les développeurs d’applications gratuites, des jeux vidéo à la bureautique, seront contraints de s’adapter s’ils ne veulent pas perdre l’accès au marché particulièrement juteux des utilisateurs d’iPhone ou d’iPad. «Ils se trouvent généralement meilleurs que les consommateurs moyens, ce qui en fait des cibles plus lucratives», se souvient Carolina Milanesi.

Sources :

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