Quantcast
Internet - La nouveauté Apple qui fait grogner Facebook

Internet – La nouveauté Apple qui fait grogner Facebook

Internet - La nouveauté Apple qui fait grogner Facebook

Une mise à jour pour les appareils Apple lundi donnera aux utilisateurs la possibilité d’être «suivis» ou non pour chaque application. Un pavé dans l’étang du marché de la publicité en ligne.

Une mise à jour sur les appareils Apple donnera dès lundi le choix aux utilisateurs d’être «pisté» ou non pour chaque application. Un pavé dans la mare du marché publicitaire en ligne.

Une mise à jour sur les appareils Apple donnera dès lundi le choix aux utilisateurs d’être «pisté» ou non pour chaque application. Un pavé dans la mare du marché publicitaire en ligne.

Le patron d’Apple, Tim Cook, défend la mise à jour en disant qu’il veut “donner l’option” à ses utilisateurs.

Dès lundi, les utilisateurs d’iPhone auront le choix, pour chaque application mobile, entre accepter ou refuser d’être suivis, grâce à une mise à jour Apple potentiellement lourde de conséquences pour l’écosystème publicitaire régi par Facebook et Google.

Deux modèles se heurtent dans la Silicon Valley: le géant de l’électronique vend ses smartphones, tablettes et ordinateurs à des prix élevés, tandis que ses deux voisins proposent des services gratuits, implicitement en échange de données d’internautes, qui servent à leur envoyer. sur une grande Scale. Ce modèle économique dominant a longtemps été critiqué par la société civile (associations, universitaires, etc.), et périodiquement remis en cause par les lois (en Europe et en Californie) ou par des entreprises moins connues.

Mais la marque Apple, avec ses 1 milliard d’iPhones actifs dans le monde, a le potentiel de changer les habitudes. À partir de septembre, les éditeurs d’applications sur iOS, le système d’exploitation mobile d’Apple, peuvent demander à leurs utilisateurs l’autorisation de les suivre lorsqu’ils naviguent sur divers sites et applications pour collecter et utiliser leurs données.

Cela pourrait vous interrésser :   Google pousse les utilisateurs d’iPhone à passer sur un Pixel avec une banane

La colère de Facebook

Avec le déploiement de la version 14.5 d’iOS cette semaine, cette fonctionnalité, appelée ATT (App Tracking Transparency), devient une exigence. Plus précisément, une fenêtre de consentement s’affiche lorsque chaque application est ouverte. Si un utilisateur clique sur «non» ou si la fenêtre n’apparaît pas, pour quelque raison que ce soit, l’application perd l’accès à l’identifiant publicitaire de cette personne, un numéro unique qui lui permet d’être suivi en ligne.

“Toute l’économie des applications, et même la publicité numérique, sera affectée par cette politique de confidentialité”, a déclaré Eric Seufert, un analyste indépendant, dans un article de blog. “Cela change fondamentalement la façon dont nous mesurons et ciblons la publicité mobile … aujourd’hui en fonction de ce qu’Apple appelle le suivi.” De nombreuses plates-formes et applications craignent que les consommateurs, confrontés à ce choix, décident majoritairement de dire non.

Facebook, en particulier, ne décolle pas. Le géant des médias sociaux s’est lancé dans une offensive marketing pour défendre la publicité personnalisée, avec des pages complètes dans des journaux américains, des témoignages de petits commerçants sur un site ad hoc et des déclarations cinglantes de son fondateur, Mark Zuckerberg.

“Apple se comporte de manière anticoncurrentielle”, a déclaré le patron fin janvier lors d’une conférence d’analystes sur les résultats annuels du groupe (29 milliards de dollars de bénéfice net 2020). «De nombreuses PME ne pourront plus cibler leurs clients avec des publicités personnalisées. Apple peut dire qu’il fait cela pour aider les gens, mais c’est clairement dans leur intérêt », a-t-il poursuivi.

Cela pourrait vous interrésser :   Essai Volvo XC40 électrique : le tueur de Tesla

«Apple a raison»

Mais même si les utilisateurs refusent le suivi, les annonces seront toujours personnalisées. Instagram continuera à obtenir des likes en fonction de sa propre navigation dans l’application et diffusera des publicités de croquettes aux amateurs de minous. Les applications utiliseront également des données de première main, telles que l’âge ou l’emplacement. Mais ils ne pourront plus, potentiellement, les échanger avec des tiers, que ce soit à titre de comparaison ou à vendre, de manière plus ou moins anonyme.

“Nous donnons le choix aux utilisateurs”, a déclaré le patron d’Apple, Tim Cook, dans une interview au début du mois d’avril avec un podcast du New York Times. “Si aujourd’hui je devais concevoir un système d’exploitation à partir de rien, je le ferais de cette façon, c’est évident.”

«Du point de vue du consommateur, Apple a raison. Nous avons besoin de plus de transparence », déclare Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies,« mais il est un peu hypocrite pour Apple de dire aux consommateurs: la confidentialité est importante, vous n’êtes pas notre produit. Evidemment, puisque son business model n’est pas basé sur la publicité ».

Les marques paient plus pour des publicités finement personnalisées et ciblées, ce qui fait que les sites Web et les applications rapportent plus d’argent que les espaces publicitaires en fonction du contexte (publicités d’hôtels aux côtés d’articles de voyage, par exemple). Par conséquent, Facebook craint un impact sur ses revenus. Début février, Facebook a annoncé qu’il divulguerait ses propres informations aux utilisateurs, ainsi que celles du fabricant d’iPhone, dans la fenêtre de consentement.

Cela pourrait vous interrésser :   Xbox Game Pass : voici les jeux qui arrivent en avril 2021 avec GTA 5

Les développeurs d’applications gratuites, des jeux vidéo à la bureautique, seront contraints de s’adapter s’ils ne veulent pas perdre l’accès au marché particulièrement juteux des utilisateurs d’iPhone ou d’iPad. «En général, ils sont en meilleur état que les consommateurs moyens, ce qui en fait des cibles plus lucratives», se souvient Carolina Milanesi.

Sources :

TV en Direct

Regardez la télévison en Direct. Accédez au chaines TV

TF1 en Direct France 2 en Direct C8 en Direct M6 en Direct Arte en Direct
TV online TV online TV y directoTV y directo TV e diretoTV e direto TV e direttaTV e diretta live tvLive TV