YouTube rapporte de plus en plus d’argent à son propriétaire Google

Les résultats de YouTube, en baisse en début de semaine, montrent une très forte augmentation des revenus publicitaires. Outre les effets de la pandémie sur le succès de la plateforme, il existe une véritable stratégie à mettre en place auprès des annonceurs.

La plateforme de distribution vidéo a enregistré une augmentation de ses revenus publicitaires de plus de 50% en un an et collecté près de 6 milliards de francs au premier trimestre 2021 (voir encadré).

Cependant, cette augmentation météorologique de la publicité n’est sans aucun doute qu’un début. «Nous commençons tout juste à explorer le potentiel commercial de YouTube», a déclaré Philipp Schindler, directeur des ventes de Google.

Il y a quinze ans, Google a acquis YouTube, qui s’est fait un leader de la vidéo, et est regardé pendant environ un milliard d’heures chaque jour.

Le potentiel de la publicité interactive

Le potentiel de la publicité interactive

Et pour l’analyste de Synapse Invest Olivier Good, la plateforme poursuivra son ascension météorologique. Lire aussi : Des stages de sciences en ligne pendant les vacances. “YouTube est le segment à la croissance la plus rapide avec un cloud à la maison”, se souvient-il jeudi à La Matinale.

Et différentes stratégies peuvent être développées plus avant, souligne ce spécialiste, en particulier dans le cas de la publicité interactive, pour laquelle les annonceurs paient beaucoup plus.

L’une des forces de YouTube est sa capacité à toucher un très large public, jeunes et moins jeunes.

Les annonceurs choyés

Les annonceurs choyés

Blaise Reymondin, expert en marketing digital, souligne également que la plateforme a grandement amélioré l’offre de ses annonceurs, qui se tournent de plus en plus vers les formats audiovisuels. “L’innovation y sera intégrée, nous verrons bientôt des objets cliquables dans les films, nous pourrons acheter des vêtements d’acteurs. Cela deviendra une réalité de jour en jour.”

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Mais cette domination de Google est également critiquée. Plusieurs pays, dont les États-Unis, renforcent actuellement les pratiques anticoncurrentielles.

Google et YouTube en force

L’alphabet parent de Google et de YouTube a largement dépassé les attentes au premier trimestre 2021, avec un bénéfice net de 17,93 milliards de dollars, contre 6,8 milliards de dollars il y a un an.

Dans le moteur de recherche, les revenus publicitaires sont passés de 25 milliards de dollars à 32 milliards de dollars en un an, et sur YouTube, ils ont augmenté de 50% à 6 milliards de dollars.

Au total, le géant mondial de la technologie a réalisé un chiffre d’affaires de 55,31 milliards, soit 34% de plus qu’il y a un an, lorsque la pandémie de Covid-19 a entraîné des coûts pour certains annonceurs.

Le cloud (informatique à distance) a également contribué au solide résultat du groupe californien: Google Cloud a généré plus de 4 milliards de dollars de revenus, contre 2,8 l’an dernier.

Sources :

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