Le PGA Tour accorde 40M$ de bonus aux joueurs qui créent de la valeur ajouté

Le PGA Tour accorde 40M$ de bonus aux joueurs qui créent de la valeur ajouté

Huit millions de dollars seront attribués fin 2021 au golfeur professionnel qui a créé le plus grand engagement, incl. parmi les amateurs de golf.

Le PGA Tour a lancé cette année un programme de bonus lucratif de 40 millions de dollars. Ce bonus récompensera les 10 joueurs qui seront reconnus comme les fans et sponsors les plus dévoués, quelle que soit leur performance sur le parcours. Comme l’a révélé le magazine Golf Week, puis confirmé par Reuters, le concept de «Player Impact Program» mis en œuvre en 2021 «reconnaîtra et récompensera les joueurs qui déplacent positivement l’aiguille» de leur compteur.

Valeur

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Ces fonds seront distribués à la fin de l’année à ceux identifiés comme étant les plus précieux pour les revenus du PGA Tour. Le joueur considéré comme le plus précieux recevra 8 millions de dollars. Selon Golf Week, l’influence du joueur sera déterminée sur la base de cinq indicateurs: popularité dans le moteur de recherche Google, cote d’exposition de la marque Nielsen, attractivité, engagement dans les canaux sociaux et numériques et fréquence de génération de portée sur les plateformes médiatiques.

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Golf Week a également déclaré qu’un dépliant remis aux joueurs par le PGA Tour – qui contient des résultats simulés utilisant des chiffres de 2019 pour illustrer le fonctionnement du classement – montrait que Tiger Woods, qui a remporté le Masters cette année-là, était en tête de liste. Le champion de la FedExCup 2019, Rory McIlroy, Brooks Koepka, Phil Mickelson et Rickie Fowler auraient terminé parmi les cinq premiers de la liste.

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Le PGA Tour a mis en place ces dernières années un processus dans son département de communication pour aider tous ses membres à développer leur marque personnelle à travers les médias sociaux et d’autres activités qui incluent des opportunités médiatiques non traditionnelles.

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